La transformación digital cambió la forma en que las organizaciones venden, se comunican y se relacionan con sus clientes. Este proceso también modificó el mercado laboral y aumentó la demanda de profesionales con competencias en marketing digital, análisis de datos, automatización y comercio electrónico. En respuesta a este contexto, la Universidad UTE incorpora la Tecnología Superior en Marketing Digital, una carrera de tercer nivel que iniciará clases en octubre de 2026.

Estudios del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y LinkedIn identifican al comercio electrónico y al marketing digital entre los sectores con mayor crecimiento laboral en América Latina. El Foro Económico Mundial también ubica a la inteligencia artificial, el análisis de datos y las plataformas digitales entre las competencias con mayor proyección para los próximos años.

En Ecuador, el proceso de transformación digital también modificó las necesidades del sector productivo. Según estudios de la consultora McKinsey o del Foro Económico Mundial (FEM), los especialistas en marketing digital se ubicaron entre los perfiles profesionales más demandados del país.

Además, el crecimiento del comercio electrónico, la inversión en publicidad digital y el desarrollo de nuevos canales de venta incrementaron la necesidad de talento especializado.

La carrera tiene una duración de dos años, modalidad semipresencial y se oferta en Quito. Al concluir el programa, los estudiantes obtendrán el título de Tecnólogo Superior en Marketing Digital. La modalidad permite combinar la formación universitaria con actividades laborales, emprendimientos u otras responsabilidades, sin afectar el componente práctico de la carrera.

El plan de estudios incorpora asignaturas de marketing digital, branding, redacción creativa, diseño gráfico, producción multimedia, herramientas No Code, gestión de redes sociales, publicidad digital, SEO, estrategias de contenido, campañas SEM, analítica web, investigación de mercados y comportamiento del consumidor.

Uno de los componentes de la carrera es la formación en CRM (Customer Relationship Management), orientada a la automatización de procesos comerciales y de relacionamiento con clientes mediante herramientas digitales. También incorpora Growth Hacking, una metodología basada en análisis de datos, experimentación y optimización para acelerar el crecimiento de empresas, marcas y emprendimientos. Estos contenidos responden a competencias que el mercado laboral incorpora con mayor frecuencia en los procesos de transformación digital.

Durante el último semestre, los estudiantes cursarán asignaturas sobre gestión de crisis digital, experiencia del cliente, análisis con Big Data, Design Thinking y tendencias en Growth Hacking. La carrera también contempla prácticas preprofesionales que permiten aplicar los conocimientos en organizaciones y empresas.

El perfil profesional está orientado al diseño, ejecución y evaluación de estrategias digitales. Los graduados podrán desempeñarse en agencias de publicidad, empresas públicas y privadas, medios de comunicación, organizaciones, emprendimientos y negocios digitales.

También podrán trabajar en posicionamiento web, comercio electrónico, automatización de procesos, publicidad digital, analítica, gestión de redes sociales y experiencia del cliente.

La creación de esta carrera también responde a la realidad del sector productivo ecuatoriano. Más del 98 % de las empresas del país corresponde a micro, pequeñas y medianas empresas, organizaciones que enfrentan procesos de transformación digital y requieren profesionales capaces de implementar estrategias de marketing, comercio electrónico, automatización y análisis de datos.

Con esta incorporación, la Universidad UTE amplía su oferta académica de tercer nivel con una propuesta orientada a las competencias que demanda el entorno digital y el mercado laboral actual.